市场动态 广汽为何“顶风”挺进欧洲？丨汽车出口一线不雅

又一家中国大型汽车集团运转全力布局欧洲商场！

10月14日，在纵情之齐法国巴黎，广汽集团发布了“欧洲商场接洽”，将从商场拓展、绿色出行、管事收集到文化和会，以永久成见、合营共赢的理念，构建立体化的土产货生态，将于2028年达周详欧洲商场粉饰，充分温和欧洲用户的万般化需求。

这是欧盟表决通过了对中国电动汽车加征关税的残酷之后，我国第一家大型汽车集团对外发布挫折欧洲商场的全新政策权术。

为何广汽会选拔在这个时辰点发布欧洲商场政策？“顶风而行”布局欧洲是基于什么考量？广汽霸占欧洲商场的底气与自信又来自那儿？

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为何此时？

国际化发展的势必

按照广汽政策权术，接洽于年内推动居品初步插足部分欧洲国度，将于2028年达周详欧洲商场粉饰，充分温和欧洲用户的万般化需求。同期，广汽积极激动土产货化管事收集建树，将于2025年完成欧洲中转仓建树，进步零部件供应后果。至2028年，将迟缓建立起粉饰欧洲绝大部分国度商场的管事保险体系。

广汽的欧洲商场政策之是以引起外界极大关切，离不开一个特等布景。10月4日，欧盟表决通过了对中国电动汽车加征关税的残酷，税率在10%的基础上，加征7.8%—35.3%不等的关税。也就是说，中国出口欧盟的汽车关税最终将高达17.8%—45.3%。

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换句话说，广汽是欧盟通过对中国电动车居品加征关税之后，第一家中国企业“顶风而行”，不惧欧盟“打压”政策的影响，核定晓谕挫折该区域商场。

那究竟应该如何和会广汽这个商场策略？广汽又是基于哪些辩论作念出这一步？

联系统计数据流露，欧盟乘用车销量一直位居众人前线，畴昔几年一直徜徉在1200万辆高下，分辨是：2019年的1500万辆，2022年的1052万辆，2023年的1208万辆。也就是说，欧盟商场固然短期面对着关税影响，但从品牌发展长久来看，仍然是后劲广漠、不可或缺的一个板块。

与此同期，广汽国际化发展进程前两年的开拓与调度，还是获得一定见效。数据流露，本年1—9月份，广汽国际商场销售达到9.5万辆，同比增长112.0%，达成了翻番增长。从众人区域商场上来看，广汽还是在东南亚、中南好意思洲、中东非洲、独联体国度齐获得了本色性糟塌，欧洲商场则是空缺亟须填补，这亦然为下一个五年国际化在培植新的增漫空间。

广汽集团总司理冯兴亚在巴黎车展上致辞

 广汽集团总司理冯兴亚在吸收南边+专访时就默示，广汽的欧洲政策并非临时的，早在公布面向2030年的“万亿广汽”发展接洽之前，就已动作国际化政策的重要构成部分被明确权术。“在欧洲商场，咱们委派厚望，合计其对绿色环保的高度追求与中国汽车新动力化转型的标的高度契合；同期咱们也清醒到，在新增关税政策下，部分居品可能失去竞争力，需要调度居品组合，优化技艺门道。”

在某种进度上，广汽选拔此时插足欧洲商场，也愈加诠释中国品牌对站稳欧洲商场有刚劲的自信，即便在面对坏心关税打压情况之下，通过策略调度，居品组合的优化，中国品牌仍能在欧洲商场获得告捷。

“不成改换风，但澈底不错改换帆。因为汽车行业开荒周期相比长，提高关税这个决定作念出的时辰相比短，咱们下一步将对新的关税政策，在居品结构上作念出新的调度。”冯兴亚在吸收外媒采访时也默示。

事实上，在本届巴黎车展上，中国车企还是运转成为“最靓的仔”，展台东谈主气也口角常旺，这就诠释了中国汽车品牌在技艺转换的基础上，还是有相对较好的用户基础。

若何作念？

相反化塑造是重要

欧洲商场，是个“香饽饽”，这是尽人皆知。然而，这亦然众人最难“啃”的商场之一。

从好意思国品牌，到日本品牌，再到韩系品牌，在欧洲商场的开拓之路齐并抗争坦，深耕多年却难言特殊告捷。

关于“新来者”广汽而言，重要是欧洲政策改日要如何落地？如何才智确凿确欧洲商场站稳脚跟？

“欧洲是汽车的着手地，他们对原土汽车品牌的诚意度和黏性较高。插足欧洲商场，淌若莫得新技艺的糟塌，其实是相比难的，即等于如丰田、本田这么的日本汽车巨头，在好意思国商场推崇亮眼，但在欧洲商场的份额也相对有限。”冯兴亚坦言，选拔此时挫折欧洲，恰是对准了汽车行业正经验从传统燃油车向新动力汽车转型的重要时间，电动化、智能化以及前沿科技的糟塌，为新兴品牌提供了前所未有的机遇。

在冯兴亚看来，产业变革给中国品牌带来了新的契机，不外在打造新品牌时，需舍弃传统汽车企业的固有念念维，聚焦于科技转换、深通工艺与深厚科技积存的和会，将汽车居品打形成为高技术的典范，不管是电动化照旧智能化，齐应成为品牌的中枢竞争力。

“戒备顾主体验的转换，通过特有的体验想象，让滥用者感受到广汽居品与欧洲传统居品的显赫相反，这是品牌塑造的重要场地。”冯兴亚强调，要保捏传统管事上风，赋予居品高技术属性，创造全新的居品体验，收拢欧洲商场的机遇。

从发布会的内容来看，广汽并未发布过多的信息，仅仅陈述了大标的，这安妥广汽一直以来的立场——求实，即“先作念再说”。

广汽国际总司理卫海岗也对南边+记者默示，辩论到关税等多方面概述成分的影响，广汽刻下的策略愈加戒备本色与正经，接洽不再是单纯追求销量的大幅增长，而是愈加戒备品牌、居品及理念的展示，以及在管事、品性、售后零部件供应等方面打下坚实的基础。“咱们深知，在欧洲商场的告捷需要时辰的积存和千里淀，而非一蹴而就。”他直言。

布局欧洲，走进欧洲，站稳欧洲，从广汽发布的政策要领来看，是广汽国际化下一个五年重心培植的重心商场，亦然广汽达成众人一流企业的重要一步。在专访临了，冯兴亚直言：“国际化谈路任重谈远，不要看一时的成败和得失，执意接洽往前走，就一定简略把它作念好。”

南边+记者 郭小戈