品牌故事 “保时捷6折甩卖、价钱跌到35万”，豪车们守不住我方的身价了

原标题 | 中年男东说念主最爱的保时捷，只须40万

作家 | 小七

剪辑 | 章鱼

豪车大降价的时间，似乎确实来了。

前不久，#保时捷售价跌破40万#的音讯冲上了热搜。

据@新浪科技 报说念，有深圳经销商给2024款保时捷Macan 2.0T报出了35.8万元的裸车价钱。

而这款车的官方斥地价57.8万元，极度于 「六折大甩卖」。

35.8万的报价，乍一听给东说念主一种旧时王谢堂前停的保时捷，也能飞入寻常匹夫家的错觉。

「中年男东说念主最爱的保时捷，果然只须40万」的音讯，蓦地传遍互联网的每个边际。

〓 保时捷老钱风完满的车标。图源：pixabay

这个句式，东说念主们是越看越眼熟。

早在本年5月，「中年男东说念主最爱的路虎，只须20万」的新闻就曾刷屏全网。

9月，良马重回价钱战，i7 某款车型最高降价 55.5万；

同为BBA一员的奥迪，A8L的降价幅度最高可达 25万元；

驰骋也没闲着，EQS大型车最高降价 66.90万元，降幅高达50%......

2024还没过完，豪车降价的音讯就接二连三出现。不管东说念主们愿不肯意承认：

挥霍左迁的风，如故吹向了豪车。

01

挥霍左迁的风

吹到了保时捷？

保时捷跌破四十万的音讯一出，互联网就炸开了锅。

有东说念主驱动摩拳擦掌，捋臂将拳：“保时捷再降下去，我齐能买得起了。”

但在好多东说念主看来，这简直是“骇东说念主视听”。稍许懂点儿保时捷的东说念主，齐给出了致命一问：

“35.8万包括座椅和轮胎吗？”

“裸到啥过程，能开走吗？”

网友的数落并非附耳射声。凭证网传音讯，保时捷的裸车价和落地价，少说也差十五万傍边。

要思真实落地一台保时捷Macan，加上购置税、保障用度、上牌费多半还得再花五六十万。

告白里的保时捷看着高端大气上脉络，但看价目表你会发现：

裸车堪比相聚游戏里的生手村0级菜鸟。

而那些奢华的汽车细节，齐是需要氪金加装的高等装备。

把手升级个碳纤维的，面板作念个钢琴烤漆的，就连车灯、后视镜和车轱辘（轮毂）齐能作念外不雅升级。

天然，以上每相同动辄齐需5位数。

就连最基础的座椅加热、座椅透风和智能操控台等功能，也需要突出费钱装置。

以至中控台上特意留了一个坑位，用来加装“保时捷灵魂”的原厂秒表。

一个“仅售”5000元，也就够买约8克黄金。

倘若还要加装保时捷自研的融会秒表（sc组件）、后轮转向、动态底盘等功能，以便感受迅猛加快、丝滑过弯的豪车体验，那么每样还需大几万。

加着加着，一台新车的钱就出来了。

也难怪网友们双手一摊，说出那句：“35.8万的数字，望望就好。”

事实上，这不是保时捷的第一次打折促销。

早在本年年中，保时捷就进行了一轮调价。6月，《大河报》记者在郑州保时捷专卖店实地访问，发现经销商就针对Macan车型打出了斥地价 七折的降价促销， 最高优惠力度10万元以上。

没错，又是Macan。

也难怪简直系数略懂保时捷的东说念主，看到35.8万的Macan齐笑而不语：

“哦，是Macan啊，等卡宴40万的时候再叫我。”

02

不到40万的保时捷

打不外BBA？

Macan这款车，在问世之初，就有不少争议。

即使上市10年了，对于 “ Macan还能算保时捷吗？” 的揣度依然经年累稔。

毕竟，各人精深印象里的保时捷多半是指以911为代表的豪华跑车。

吸睛的流线型车身，严实经营过的空气能源学想象；

车体和底盘极低，近乎贴着大地，驾驶在路上十分抢眼；

驾驶时，高速运转的发动机和涡轮增压，发出低千里的引擎轰鸣......

总之，只须开在路上，全身高下就裸露着“尊贵”二字。

跑车是一种孤独的汽车门类，为得志驾驶刺激和操控感而生，它有着强力的加快度和融会性能，但常常会捐躯乘坐的振奋性。也便是说：

它抢眼，但不简单。

周末全家思开跑车去郊区遛弯，可能连行李箱、野餐篮齐放不下。

但家用车又是一块高大的商场，保时捷不思废弃。

于是2014年，一款价钱只须几十万元的SUV——Macan出生了。

在出生之初，Macan就屡屡采纳质疑。

天然顶着保时捷的外不雅血缘和icon，但Macan的发动机、变速箱和底盘这「中枢三大件」，简直齐与保时捷母公司各人集团旗下的另一款豪车奥迪Q5L高度近似，以至许多零配件齐不错双方通用。

是以，Macan也常常被捉弄为「换壳奥迪」。

捉弄归捉弄，保时捷的Macan计谋一度是到手的。

就像那几款松下贴牌的Leica相机，Macan更平价、适用场景也更顺应平凡家庭。

是以自上市以来，Macan不仅销量在保时捷车系中名次前三，更是一步步占领中国商场，销量曾位列豪车前三，巅峰时期的Macan更是为保时捷孝顺了75%的利润。

〓 保时捷Macan。图源：pixabay

借着Macan，保时捷既分走了中高端商场的蛋糕，也和后劲高大的中产挥霍者交个一又友。

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巧的是，降价以后的Macan裸车试验售价低至35.8万，从各人消顾虑理的角度来说，一经是降到汽车里「传统好看三件套」：

BBA，即良马、驰骋、奥迪的平均水准。

四十万以内，就能买到一个保时捷车标。死死卡在中档车的价钱线，不断向中产抛媚眼。

降价之后，保时捷要驱动和各人熟知的BBA同台竞技了。

但BBA们早已先行一步，打响了价钱战：

早在本年6月，驰骋C级的价钱就降到了18万；良马部分车型价钱也出现了“腰斩”，i3的官方斥地价原来在35万傍边，6月份有经销商报价获胜跌到了17万。

中间还有个小插曲，由于大促导致利润下落，良马坐不住了，在7月退出价钱战，文牍上调车价。但很快，现实就给以良马重重一击。

加价之后，商场速即被其他几家等分，2024年第三季度的中国销量，BBA中的良马下滑幅度最大。于是，良马只得赓续回到价钱战的赛场上。

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就在11月，良马旗下的MINI文牍将原来20多万的电动Cooper，降至14.88万。

降价一经是势在必行。

价钱差距一朝拉开，比BBA更豪华的保时捷也坐不住了。

掀开保时捷公布的前三季度财报，满篇齐写着两个字：

惨淡。

商业利润率下降至10.7%，远低于预期的17%至19%；

汽车净现款流同比下降63%，降至12.4亿欧元。

讲演点明，其中最紧要的原因之一便是保时捷在中国的销量同比下滑29%。

原来不绝百年变化不大的汽车行业，已然出现了翻天覆地的巨变。

汽车行业的底层逻辑与行业工夫、前沿的研究标的、商场暖热度，齐从燃油转到了电动。

行业动向，天然也在影响着保时捷。

保时捷的方案颇具有代表性： 一方面推出新的电动旗舰款，另一方面将旧有的车型电动化。

当下，保时捷国内在售的车型揣测七款，电动车只须两款，分手是2022年上市的Taycan和2024年发布的电动车款Macan EV。

Macan EV是Macan的电动版，Taycan则是一款全新研发的纯电动车，斥地价89.8万起步。

保时捷天然历史悠久，但在电动车领域却要领安靖，商场也并不买账：

2024年，Taycan的全球销量大幅下降50%——1至9月仅售出1万4千多辆。

也许正因如斯，保时捷选拔了降价。

但35.8万的价钱却颇为烦懑。名义上看起来是 「豪车下凡」，其真实这个价钱段，保时捷的敌手远不啻BBA。

还有早已卷到了极致的新能源汽车。

03

电车时间

油车老钱被逼「下凡」

“不是超跑买不起，而是国产电动车更有性价比。”

保时捷降价卖车的同期，国产电车也齐在向豪车逼近。

小米刚刚推出的电动车SU7，因为外不雅内饰高度肖似保时捷的Taycan，被称为「米时捷」。

天然是自后者，但小米SU7威望嚣张，不输保时捷。以至SU7 Ultra这款车型的预售价一经到了81.49万，大有赶超之势。

赶超豪车的，不啻小米一个。

迪拜暴雨事后，国产新能源车的溯溪功能就让迪拜土豪看呆。

到货一辆卖空一辆。

本年4月，360独创东说念主周鸿祎在微博上文牍：

“将要拍卖我方的 迈巴赫跑车，体验国产新能源的高技术感。”

一时分，他的微博下涌入了多半新能源车企官微，争相将各家的汽车作念起了告白。

看中国新能源车企的发布会，跟看智高手机发布会似的，令东说念主目不暇接的参数数据、多样高端设立，齐大字打在公屏上，极为吸睛。

高大的夸耀屏、精准的车辆狂妄、东说念主工智能经营......各种电力驱动的高技术加装到了一台小小的汽车上。

功能多到被捉弄为「国产家电大雪柜」。

那些传统汽油车里挤牙膏一般，需要突出付钱加装的想象，国产新能源车也齐给装上了。

许多新能源车，开门形势用的是百万级以至千万级超等跑车的酷炫想象，比如朝上翻飞的剪刀门、鸥翼门、蝴蝶门......以至有车企把门把作念成手枪的体式。

在刚刚统计的10月的豪车（30至100万）销量榜里，前十名也并莫得Macan的身影。

反而是问界M9、理思与蔚来等国产新能源车则昭彰在榜。

「县城农村好看三件套」，正从也曾的BBA，逐步造成了蔚来、理思和问界。

买车只认品牌的东说念主越来越少，传统「老钱豪车」越来越力不从心。

本年5月，在保时捷中国经销商大会上，新丰泰、百得利和好意思东集团为首的经销商，就对2024年销售任务提倡质疑。

由于保时捷中国区的销量比年下滑，中国总部条款经销商押货那些最难卖掉的电车。

卖不掉车的经销商们，聚拢向德国总部投诉施压，不仅文牍不再购入新车，还条款保时捷更换中国区高管，并对近期销售新车产生的损失进行补偿。

《保时捷拿经销商「开刀」》的媒体标题一度刷屏互联网。

纵不雅2024，搜索保时捷，但是简直全是坏音讯：

降价、销量暴跌、经销商混战。

保时捷自降身价，似乎也仅仅加重了外界对保时捷跌落的猜思。

大致不久后，保时捷也会像良马相同再次加价，以保管我方的豪车定位。

在豪车赛说念，保时捷也许依然能掌抓说话权。但保时捷靠近的窘境不会隐没：

这不是一个光靠品牌价值，就能躺赢的时间了。

本文转载自 【凤凰WEEKLY】

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